B2B Social Media Report 2015 – Das Ranking

Diese Entwicklungen haben im Ranking zu einigen Veränderungen geführt. Der „Sieger“ der letzten beiden Jahre Liebherr ist um neun Plätze auf Platz 10 gerutscht. Dies ist vor allem durch einen deutlichen Trendrückgang[1] (2014: Platz 21, 2015: Platz 137) und den Rückgängen in der Jahresplatzierung[2] (2014: Platz 2, 2015: Platz 42) sowie beim Facebookkanal[3] (2014: Platz 9, 2015: Platz 15) zurückzuführen.

Korrektur 22.04.2016: Durch das Verringern des Datensatzes von 215 auf 212 Unternehmen ist es bei einigen Unternehmen zu einer Datenverschiebung gekommen. Die Korrektur führte zu kleineren Verschiebungen im Ranking (u.a. musste die Positon von Sennheiser Electronic von Platz zwei auf Platz 14 korrigiert werden).

Neuer Spitzenreiter ist der Vorjahres zweite Fraport der seine Positionen zu 2014 vor allem durch Spitzenposition des Facebookkanals (2015: Platz 1, 2014: Platz 4) und einer Verbesserung der Jahresplatzierung von Platz 15 2014 auf Platz 11 2015 ausbauen konnte. Dem gegenüber stehen leichte Verschlechterungen beim beim Twitterkanal[4] (2014: Platz 2, 2015: Platz 7) und im Trend (2014: Platz 13, 2015: Platz 26)

Auf dem zweiten Platz befindet sich mit dem Vorjahres dritten Festool ein Werkzeugbauer, bei dem bei einem Teil der Produktpalette B2B und B2C Zielgruppe fließend ineinander über gehen – Bohrmaschinen werden von Handwerksbetrieben ebenso wie vom Heimhandwerker gekauft. Festool konnte 2015 nochmal deutlich bei den Mentions zulegen (Trend 2014: Platz 96, 2015: Platz 46) und sich somit auch in der Jahresplatzierung von Platz 8 2014 auf Platz 7 2015 verbessern. Dafür musste Festool beim Twitter- und beim Facebookkanal ein paar Plätze abgeben (Twitter 2014: Platz 7, 2015: Platz 19; Facebook 2014: Platz 11, 2015: Platz 17).

Als Dauergast unter den Top 5 konnte sich auch Datev um einen Platz verbessern. Zwar rutschte das Steuersoftware-Unternehmen im Trend nochmal ein paar Plätze ab (2014: Platz 92, 2015: Platz 118), dafür konnten sie sich bei den Gesamtmentions nochmal um einen Platz von Platz 4 2014 auf Platz 3 2015 ebenso verbessern, wie mit ihrem Facebookkanal (2014: Platz 44, 2015 Platz 34).

Den größten Sprung – und damit neben Vaillant neu in den Top 10 – hat der SEO-Tool Anbieter Searchmetrics, der sich vom Vorjahresplatz 40 auf den neunten Platz 2015 vorarbeiten konnte, gemacht.

Auffällig ist, das die Spitzenplätze sich weiter vom restlichen Feld absetzten. Holten sich die Top 10 Unternehmen im Jahr 2014 noch zusammen 3061 Punkte, so holten sie 2015 3268 Punkte. Während die letzten 50 Unternehmen 2014 noch zusammen 2492 Punkte erhielten, waren es 2015 nur noch 2192 Punkte.
Es gibt also ein großen Anteil von Unternehmen, die entweder mit ihren Engagement weniger erfolgreich sind, oder ihre Aktivitäten zurückfahren. Da dieses Ranking nur den deutschsprachigen Raum betrachtet, könnte zum Beispiel eine Fokussierung auf internationale Kanäle die Ursache hierfür sein.

2015	Unternehmen	Ranking Punkte	2014	Veränderung
1	Fraport	349,9	2	1
2	Festool	339,0	3	1
3	Datev	328,2	4	1
4	Liqui Moly	326,9	8	4
5	Vaillant	325,6	17	12
6	ZF Friedrichshafen	324,5	12	6
7	Stihl	324,3	10	3
8	Messe Stuttgart	322,2	11	3
9	Searchmetrics	315,6	40	31
10	Liebherr International	312,7	1	-9
11	Osram	307,0	20	9
12	ABB AG	302,4	14	2
13	Friedrich Lütze	297,7	22	9
14	Sennheiser electronic	295,9	5	-9
15	Festo	290,1	26	11
16	John Deere	285,2	9	-7
17	BASF	285,0	6	-11
18	ThyssenKrupp	275,3	31	13
19	Jungheinrich	273,3	7	-12
20	Boehringer Ingelheim	272,0	15	-5
21	Claas	268,4	19	-2
22	ebm-pabst	267,5	28	6
23	Balluff	264,4	21	-2
24	Messe Frankfurt	261,8	67	43
25	optivo	256,2	57	32
26	EGS Automatisierungstechnik	256,0	29	3
27	Deutsche Börse	253,1	16	-11
28	König&Meyer	252,6	27	-1
29	Timocom	252,6	33	4
30	Agravis	249,0	24	-6
31	Infineon	246,0	30	-1
32	NWB Verlag	244,3	61	29
33	Sick AG	243,6	36	3
34	Schaeffler AG	241,0	119	85
35	Evonik	240,1	43	8
36	MBtech Group	230,1	41	5
37	K+S	229,4	69	32
38	MULTIVAC Sepp	227,1	109	71
39	Duravit	226,6	68	29
40	Würth	223,7	35	-5
41	EMAG Holding	221,4	13	-28
42	Harting	221,4	42	0
43	Wiedemann Gruppe	220,1	51	8
44	Bayer AG	218,8	18	-26
45	Heller Maschinenfabrik	218,4	77	32
46	Rittal	217,1	138	92
47	Bauerfeind	216,2	53	6
48	Dachser	215,4	60	12
49	MAN	212,4	66	17
50	Auerswald	212,2	64	14
51	MICHAEL WEINIG	210,9	47	-4
52	Münchener Rück	210,7	73	21
53	Wago	210,4	32	-21
54	Trumpf	209,2	38	-16
55	Continental	209,0	54	-1
56	Lapp Holding	207,9	48	-8
57	econda	205,3	59	2
58	KUKA Robotics	202,7	23	-35
59	SAP AG	202,1	37	-22
60	Wacker Chemie AG	200,1	114	54
61	Mennekes	200,1	55	-6
62	Sennebogen	199,8	70	8
63	Kiesel	196,8	78	15
64	AFRISO	195,7	135	71
65	Henkel	195,6	52	-13
66	BESSEY Tool	194,2	122	56
67	ifm electronic	193,3	50	-17
68	Grimme	190,6	98	30
69	ARP Group	189,0	44	-25
70	Tracto Technik	188,4	96	26
71	Bosch Packaging	187,5	83	12
72	STAUFF	187,3	45	-27
73	Saint Gobain Weber	184,9	79	6
74	DB Mobility Logistics	183,4	113	39
75	WALDRICH COBURG	182,6	74	-1
76	In-tech	180,1	93	17
77	Software AG	178,6	71	-6
78	Bene AG	177,3	46	-32
79	SCHUNK GmbH	176,6	117	38
80	Magento	176,5	102	22
81	Schott AG	175,6	58	-23
82	Otto Bock	174,3	88	6
83	Fliegl Agrartechnik	174,2	82	-1
84	Walter Tools	174,0	140	56
85	KION Group	172,7	132	47
86	Schuler	172,5	34	-52
87	Dematic	171,0	116	29
88	Heidelberger Druckmaschinen	168,7	25	-63
89	Pilz GmbH	167,0	65	-24
90	Jung Pumpen	166,2	156	66
91	Hoval	161,9	95	4
92	Grundfos	158,8	92	0
93	Birco	152,6	85	-8
94	EFCO Maschinenbau	151,9	121	27
95	Häfele	151,3	81	-14
96	Metasonic	149,1	146	50
97	VEIT GmbH	146,4	106	9
98	Krones AG	145,7	49	-49
99	Coremedia	144,1	104	5
100	STO	143,6	100	0
101	National Instruments	143,0	127	26
102	Tetra Pak	142,9	39	-63
103	Steinigke Showtechnic	139,8	124	21
104	Mahr GmbH	138,5	160	56
105	Christian Bürkert	138,3	136	31
106	Drägerwerk	136,8	62	-44
107	HOMAG Group	135,9	94	-13
108	Siemens	135,6	105	-3
109	Albach Maschinenbau GmbH	135,4	87	-22
110	Deutz	133,9	145	35
111	KWS Saat	133,8	108	-3
112	MTU Aero Engines	132,8	90	-22
113	STILL GmbH	132,8	76	-37
114	Linde Group	132,7	75	-39
115	Sistrix	130,7	129	14
116	Hella	128,8	56	-60
117	Messe Berlin	128,0	63	-54
118	Wilo	127,1	123	5
119	Putzmeister	123,3	111	-8
120	HAHN Automation	122,3	101	-19
121	Germanischer Lloyd	122,3	128	7
122	Rothenberger	121,0	115	-7
123	Geze	119,8	103	-20
124	Zeppelin Rental	118,7	84	-40
125	Baumer Group	117,9	86	-39
126	Erhardt + Leimer	117,5	89	-37
127	Roto Frank	117,0	72	-55
128	VOLLMER WERKE	115,4	171	43
129	GKN Walterscheid	114,5	118	-11
130	FEV Motorentechnik	113,8	207	77
131	Motor Service	113,7	166	35
132	Webtrekk	111,2	189	57
133	Lanxess	108,6	91	-42
134	Magnolia	107,4	151	17
135	Kühne & Nagel	106,9	120	-15
136	Vosschemie	106,9	179	43
137	HeidelbergCement	105,0	143	6
138	Voith	104,6	153	15
139	Index Werke	104,0	137	-2
140	Hettich Holding	103,1	134	-6
141	MHM Holding	102,8	215	74
142	MF Reinhausen	102,7	130	-12
143	Schneeberger AG	101,5	133	-10
144	Rational AG	101,0	107	-37
145	Merck	99,9	110	-35
146	BPW Bergische Achsen	98,6	112	-34
147	Carl Zeiss	97,3	99	-48
148	Knorr Bremse	96,1	199	51
149	RöHM GmbH	94,2	162	13
150	GEA Group	94,0	144	-6
151	Rudolf Wild	93,4	194	43
152	Lely International	91,4	164	12
153	PERI	89,5	148	-5
154	Lufthansa Cargo	88,1	126	-28
155	SMS Group	87,5	158	3
156	Sirona Dental	86,2	155	-1
157	Weißhaupt	84,2	131	-26
158	KAESER	82,2	169	11
159	Basler	82,2	139	-20
160	Rickmers	81,5	177	17
161	Witzenmann	80,2	213	52
162	Baerlocher	77,4	210	48
163	R. Stahl	76,8	191	28
164	Webtrends	68,0	163	-1
165	Zehnder Group	67,4	180	15
166	Scheuerle	67,1	142	-24
167	Alfa Laval	64,7	165	-2
168	Outotec (Filters)	64,1	205	37
169	Muhr und Bender	64,0	157	-12
170	Allied Vision Technologies	62,0	190	20
171	ZG Raiffeisen	61,5	181	10
172	Abeking & Rasmussen	60,7	152	-20
173	Marabu	60,5	204	31
174	Sulzer	59,4	149	-25
175	MAG Europe	59,2	186	11
176	Eisenmann	56,6	212	36
177	Dorma	56,4	172	-5
178	Micro Epsilon	56,3	141	-37
179	Grebe	56,1	201	22
180	Kennametal	54,4	178	-2
181	Allgaier	52,1	147	-34
182	Tectum Gruppe	50,7	176	-6
183	Siegwerk Druckfarben	50,3	150	-33
184	KROHNE Messtechnik	49,5	214	30
185	Bühler Barth	48,2	198	13
186	Körber	46,5	208	22
187	Comau Deutschland	45,4	206	19
188	PROBAT Werke	44,4	211	23
189	Richard Wolf	44,0	203	14
190	Wieland electric	43,0	159	-31
191	E.R. Schiffahrt	42,7	209	18
192	Lürssen	41,2	192	0
193	HOYER	38,2	187	-6
194	Eppendorf	37,0	197	3
195	Schwing	34,7	183	-12
196	FlexLink Systems	34,2	175	-21
197	Big Dutchman	34,2	188	-9
198	Grob	33,4	170	-28
199	Renolit	32,4	154	-45
200	Huf Hülsbeck&Fürst	30,2	182	-18
201	Intershop Communications	29,0	196	-5
202	HAINBUCH	26,8	185	-17
203	Karl Storz	26,1	161	-42
204	Mankiewicz	25,2	173	-31
205	De-STA-CO	24,0	184	-21
206	Läpple	23,9	167	-39
207	Hans Turck	18,2	195	-12
208	Berner	17,5	125	-83
209	Claus Peter Offen	16,2	200	-9
210	Herrenknecht	16,2	174	-36
211	Jowat	11,7	202	-9
212	Körber Schleifringgruppe	9,7	168	-44

[1] Gesamtergebnis der Entwicklung der einzelnen Pagetype-Positionen in Bezug aufs Vorjahr

[2] Jahresposition: Zusammenfassung der Positionen der einzelnen Pagetypes sowie das Klassik/Social Media Verhältnis

[3] Deutschsprachiger Facebookkanal des Unternehmens, wenn vorhanden

[4] Deutschsprächiger Twitterkanal des Unternehmens, wenn vorhanden