Reddit ist nur der Anfang: ein eindrückliches Beispiel dafür, wie neue Plattformen die Quellen prägen, auf die generative KI zurückgreift.
Unternehmenskommunikation bedeutete lange Zeit, Sichtbarkeit in klassischen Medien, auf Social-Media-Plattformen und in Stakeholder-Netzwerken zu steuern. Das gilt weiterhin – doch das Spielfeld hat sich erweitert.
Mit dem Aufstieg generativer KI kommt eine neue Dimension hinzu: die Quellen, die große Sprachmodelle speisen und informieren. Diese Systeme bestimmen zunehmend, wie Menschen Antworten erhalten, Meinungen bilden und Marken bewerten.
Aktuelle Analysen zeigen, dass Reddit – in Deutschland oft übersehen – inzwischen die wichtigste Quelle für KI-generierte Antworten ist, noch vor Wikipedia und YouTube. Diskussionen, die früher als „Nische“ galten, fließen damit direkt in den Informationsraum von KI ein.
Und dabei geht es längst nicht nur um SEO oder Suchmaschinenplatzierungen. Die generative KI-Landschaft ist direkt mit Reputation und Agenda Setting verknüpft. Narrative, die auf Plattformen wie Reddit entstehen, beeinflussen, wie Unternehmen, Branchen oder Themen in KI-Antworten erscheinen – mit klaren Folgen für Wahrnehmung und Entscheidungsprozesse.
Die Schlussfolgerung ist eindeutig: Kommunikationsstrategien müssen die generative KI-Landschaft einbeziehen. Wer dies ignoriert, läuft Gefahr, von der Darstellung der eigenen Reputation, Produkte oder Themen in KI-Antworten überrascht oder gar überrollt zu werden.
Monitoring, Content und Agenda-Setting auf dieses erweiterte Ökosystem auszurichten, ist keine Option mehr. Es ist die neue Grundlage, um Souveränität über die eigene Erzählung zu bewahren.
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